ست الحبايب

كان هدف حملة ست الحبايب لـ BabyJoy تجاوز الاحتفال التقليدي بيوم الأم لمدة يوم واحد، وخلق حركة تحتفي بالأمومة كل يوم.

احتاجت العلامة التجارية إلى إعادة التواصل العاطفي مع الأمهات، مع استقطاب العائلات والجمهور الأصغر سناً بأسلوب يبدو صادقاً وقريباً من القلب وقابلاً للمشاركة، مما يمهّد الطريق لشعار العلامة: "الأمومة تبدأ مع BabyJoy".

قدّمت السردية السينمائية احتفاءً باللحظات الهادئة اليومية للأمومة — من الرضاعة الأولى إلى الليالي التي تسهر فيها الأم — مع ربط كل لحظة بـ BabyJoy بوصفها علامةً تفهم الأمهات وتدعمهن في كل خطوة. مقاطع مختصرة ومُحسَّنة لـ Reels وStories وYouTube Shorts حملت الطابع العاطفي للحملة من خلال لحظات مؤثرة بين الأم وطفلها، فيما تداولت الأمهات والمؤثرات المحتوى بشكل عفوي، مما عزّز المصداقية وأسهم في انتشار واسع ومؤثر. هذا التوقيت غير المتوقع للإطلاق ضاعف الأثر العاطفي وقيمة النقاش، وأعاد تقديم BabyJoy بصورة علامة تجارية مدروسة بحق، لا علامة انتهازية.